Перейти к содержимому
Partnerfy Partnerfy
Türkçe English Deutsch Español Italiano Русский العربية
Conversion API · CAPI

Пиксель умер.
Серверное отслеживание побеждает.

Когда iOS 14.5, Safari ITP, отказ от сторонних файлов cookie и блокировщики рекламы действуют вместе, теряется половина данных о конверсиях, которые видит браузерный пиксель. Meta, Google, TikTok и LinkedIn теперь используют события с сервера как сигнал для обучения алгоритмов. Именно поэтому Conversion API стал обязательным.

После типового внедрения доля сопоставленных событий (event match rate) вырастает примерно с 30% до 85–90%: алгоритм переобучается, CAC снижается, ROAS возвращается. Наша задача — правильно построить этот пайплайн: не отключая пиксель, не нарушая KVKK (турецкий закон о защите персональных данных) и GDPR и не ломая вашу текущую аналитику.

Заказать аудит CAPI План внедрения
Браузер
Purchase · 249.99 TRY
cookie заблокированы
{`event_id:"a91"`} {`value:249.99`} {`em:sha256(...)`} {`fbp,fbc,ip,ua`}
Сервер
capi.partnerfy.co
M
Meta CAPI
graph.facebook.com/events
88%
G
Google Ads EC
googleadservices.com
91%
T
TikTok Events
business-api.tiktok.com
82%
L
LinkedIn CAPI
api.linkedin.com/conversions
79%
match rate 30% → 88%

Зачем это нужно?

Из 100 конверсий, которые видел ваш браузерный пиксель, 50 теперь не видны

Когда Apple включила App Tracking Transparency в iOS 14.5, 75% пользователей отказались от отслеживания. Intelligent Tracking Prevention в Safari удаляет сторонние файлы cookie за 7 дней. Chrome полностью отказывается от сторонних файлов cookie в течение 2024–2025 гг. Блокировщики вроде uBlock Origin, Brave и DuckDuckGo не дают пикселю сработать у 25–40% пользователей. Итог: рекламный алгоритм получает неверные сигналы, показывает рекламу не тем людям, и CAC растёт.

01

iOS 14.5 ATT

С App Tracking Transparency 75% пользователей отказываются от отслеживания. IDFA больше нет, а SKAdNetwork отдаёт данные с задержкой и не полностью.

02

Safari ITP

Intelligent Tracking Prevention удаляет собственные файлы cookie сайта (first-party) за 7 дней, а установленные скриптом — за 24 часа. Межсайтовому отслеживанию пришёл конец.

03

Конец сторонних cookie

В 2025 году Chrome полностью убирает сторонние файлы cookie. Firefox и Edge уже блокируют их по умолчанию.

04

Распространённость блокировщиков рекламы

В Турции и Германии блокировщики рекламы используют 30–45% пользователей настольных компьютеров. Пиксель отключается, даже не успев сработать.

05

ePrivacy + KVKK + GDPR

Запускать пиксель без согласия незаконно. Если пользователь нажимает «Отклонить», браузерный пиксель просто молча остаётся выключенным.

06

Алгоритм голодает

ИИ-оптимизация Meta и Google зависит от качества сигнала. Сигнал падает — CPM растёт, CAC резко увеличивается, ROAS снижается.

Как работает система

Одно событие → четыре рекламные системы: параллельно, без дублей, в хешированном виде

Когда пользователь совершает покупку, наш сервер формирует объект события, хеширует электронную почту и телефон алгоритмом SHA-256, сохраняет тот же event_id, что и у пикселя (для дедупликации), и параллельно отправляет данные в четыре рекламные платформы. Ниже — реальный payload, реальная панель match rate и реальная логика дедупликации:

POST graph.facebook.com/v19.0/{`{pixel_id}`}/events
// Meta CAPI — Purchase event payload {   "data": [{     "event_name": "Purchase",     "event_time": 1748602800,     "event_id": "ord_a91c4f", // dedup key     "action_source": "website",     "event_source_url": "https://shop/...thank-you",     "user_data": {       "em": ["7c4a8d09ca3762af61e..."],       "ph": ["e6c2e9c9be1f7dd9e2..."],       "fbp": "fb.1.1748...", "fbc": "fb.1...."     },     "custom_data": { "value": 249.99, "currency": "TRY" }   }] }

Event match rate: только пиксель против CAPI

онлайн
Meta 30% → 88%
Google 30% → 88%
TikTok 30% → 88%
LinkedIn 30% → 88%

Дедупликация по event_id

pixel event_id=ord_a91c4f
CAPI event_id=ord_a91c4f
Meta тот же id → одна конверсия

Событий/с

1.840

Задержка

42ms

Ошибки

0.04%

Для кого?

Для всех, кто сжигает рекламный бюджет, потому что не может правильно его измерить

01

E-commerce · упор на Meta

Интернет-магазины с расходами от 100 тыс. в месяц, потерявшие атрибуцию после iOS: реальное событие Purchase, переданное обратно в Meta, спасает ROAS.

02

Агентства по лидогенерации

Агентства, которые ведут рекламу клиентов в Meta и Google и с трудом готовят ежемесячные отчёты, потому что не могут измерять заполнение форм на iOS; с CAPI атрибуция лидов становится прозрачной.

03

SaaS — регистрации на пробный период

SaaS-компании, которым нужно передавать в рекламную систему пользователей, начавших пробный период; цепочка конверсии «пробный период → платный клиент» тоже идёт через CAPI.

04

Агентства с 10+ клиентами в Meta

White-label-инфраструктура CAPI: управление событиями, дедупликация и QA для всех аккаунтов из одной консоли.

05

Двусторонние маркетплейсы

События и покупателей, и продавцов: регистрация, объявление, сообщение, продажа — каждое привязано к нужной рекламной цели.

06

Финансы — отложенные конверсии

Заявки на кредит и страховые предложения, которые одобряются через несколько дней: загрузка офлайн-конверсий вместе с CAPI.

07

E-commerce с несколькими магазинами

Один бренд и 3–10 магазинов: события каждого домена идут через единый пайплайн с гарантированной дедупликацией.

08

Розница · офлайн

Загрузка продаж через POS-терминалы в магазинах в офлайн-конверсии Google Ads: онлайн- и офлайн-атрибуция в одном отчёте.

10-уровневый серверный стек

Ставить отдельный SDK для каждой платформы — или вещать на все из одного пайплайна

Преимущество единого пайплайна: один event_id, одни правила хеширования, один QA. Три SDK = три формата данных = три ошибки дедупликации. Partnerfy снабжает данными все целевые системы с одного сервера.

01

Meta Conversions API

Гибрид пикселя и CAPI: дедупликация по event_id, полный набор параметров em/ph/fbp/fbc, проверка через Test Events.

02

Google Enhanced Conversions

Данные от пользователя (электронная почта + телефон, SHA-256) сопоставляются с gclid; загрузка веб- и офлайн-конверсий.

03

TikTok Events API

Сбор ttclid, Advanced Matching, дедупликация по event_id; интеграция с Test Event в Events Manager.

04

LinkedIn CAPI

Сопоставление li_fat_id в B2B-аудитории + хешированные данные пользователя; дедупликация с Insight Tag.

05

Snap Conversions API

Сбор sc_cid, хешированные данные, мобильные и веб-события в едином пайплайне.

06

Загрузка офлайн-конверсий

События «оплачено», «отменено», «возвращено» из CRM передаются обратно в Google и Meta.

07

Server-side Google Tag Manager

sGTM на Stape.io или на вашем Cloud Run / ECS: один payload → 10+ целевых систем.

08

Гарантия дедупликации по event_id

Пиксель и CAPI используют один id: никакого двойного учёта в отчётах Meta, TikTok и LinkedIn.

09

Хеширование PII и управление согласиями

SHA-256 с нормализацией: trim и нижний регистр; включение и отключение в зависимости от управления согласиями.

10

Мультиплатформенная оркестрация

Одно событие = 4 платформы параллельно; отслеживание ошибок в стиле Sentry + очередь повторной отправки.

Процесс

От аудита до рабочего match rate 85%+: дорожная карта внедрения за 21 день

  1. 01

    Дни 1–3 · Аудит событий

    Проверяем существующие пиксели, dataLayer, контейнер GTM и события GA4. Какие события отсутствуют, какие получают неверные параметры — чёткий список.

  2. 02

    Дни 3–6 · Сопоставление схем

    Сопоставляем ваши серверные события со схемами Meta, Google, TikTok и LinkedIn. Согласуем стратегию event_id, правила хеширования и резервные параметры.

  3. 03

    Дни 6–12 · Сборка пайплайна

    После выбора между Stape.io, sGTM и Cloud Run разрабатываем пайплайн. Очереди, повторные попытки, идемпотентность, dead-letter — всё на промышленном уровне.

  4. 04

    Дни 10–14 · Хеширование PII и управление согласиями

    em/ph/external_id нормализуются и хешируются SHA-256. Отправка события зависит от статуса согласия (KVKK и GDPR).

  5. 05

    Дни 14–18 · Развёртывание и проверка

    Meta Test Events, Google Tag Assistant, TikTok Test Event Tool — проверка на каждой платформе в рабочем режиме и отчёт о match rate в первые 48 часов.

  6. 06

    День 18+ · Мониторинг и оптимизация

    Дашборд match rate, доля ошибок, опоздавшие события, сравнение атрибуции по кампаниям; еженедельная настройка и ежемесячный разбор.

Наши инструменты

Стек CAPI + ETL — отраслевой стандарт

Meta Conversions API Google Enhanced Conversions TikTok Events API LinkedIn CAPI Snap CAPI Server-side GTM Stape.io RudderStack Segment Tealium Zapier

Истории клиентов

Один пайплайн. Разные отрасли. Один результат: match rate растёт, CAC падает.

E-commerce 41% → 89%

Fashion D2C

Match rate событий Meta: 41% → 89%. Алгоритм переобучился, и через 6 недель ROAS в Meta вырос с 2,1× до 3,4×. При том же рекламном бюджете выручка выросла на 52%.

Лидогенерация ROAS +127%

Страховой брокер

CAPI на кампаниях лидогенерации в Meta, рухнувших после iOS: стоимость лида снизилась на 44%, ROAS вырос на 127%.

SaaS CAC −38%

Вертикальный SaaS

Событие регистрации на пробный период передаётся в Google и Meta с сервера; цепочка «пробный период → оплата» замкнута через офлайн-загрузку. CAC снизился на 38%.

Маркетплейс CPL −29%

Двусторонний маркетплейс

События покупателей и продавцов идут через единый пайплайн: стоимость объявления снизилась на 29%, кампания по привлечению продавцов масштабирована в 3 раза.

Финансы ROAS +93%

Сравнение кредитов

От заявки до одобрения проходит 7 дней; CAPI и загрузка офлайн-конверсий вернули в Meta реальное событие «кредит одобрен». ROAS +93%.

Агентство 14 клиентов

Performance-агентство

White-label-инфраструктура CAPI для 14 клиентов в e-commerce: средний match rate 39% → 86%, отток клиентов агентства 0%.

Часто задаваемые вопросы

8 важных вопросов перед внедрением CAPI

Нет, не отключайте его. Оптимальная схема — гибридная: пиксель продолжает работать в браузере (быстрый сигнал там, где он не заблокирован), а CAPI дополнительно отправляет данные с сервера. Оба источника передают один event_id, поэтому Meta, Google и TikTok выполняют дедупликацию, и конверсия считается один раз. Если оставить только CAPI, вы потеряете параметры, которые может передать лишь браузер (fbp, fbc, ttclid, цифровой отпечаток устройства), а это снижает match rate. Пиксель по-прежнему ценен: CAPI дополняет его, а не заменяет.
Да, при соблюдении трёх условий: (1) пользователь дал согласие на цели «реклама / измерение» в баннере согласия; (2) поля PII (персональные данные: электронная почта, телефон, имя) необратимо хешируются алгоритмом SHA-256 на сервере; (3) без согласия событие вообще не попадает в пайплайн. Partnerfy технически гарантирует все три условия: готовы интеграции с Consent Mode v2, IAB TCF, OneTrust, Cookiebot и Usercentrics. Согласно руководствам Европейского совета по защите данных (EDPB) и турецкого регулятора KVKK, хешированные данные не считаются «персональными данными», если их нельзя восстановить.
Зависит от трафика и технических возможностей. sGTM (серверный контейнер Google) быстро настраивается, управляется через интерфейс GTM и бесплатен при объёме до 100 тыс. запросов в месяц — идеальный вариант для e-commerce и SaaS среднего масштаба. При очень высоком трафике (от 10 млн событий в месяц), сложной логике (индивидуальные повторные попытки, условная дедупликация, очереди) или жёстких требованиях к работе с PII правильнее выбрать собственный сервер на Node/Go (Cloud Run, ECS, ваш VPC). Partnerfy реализует оба варианта; решение становится ясным за 30-минутный аудит.
Stape.io — это управляемый хостинг для sGTM: DNS, SSL, масштабирование и мониторинг берёт на себя сервис. Стоимость — 20–200 USD в месяц, установка занимает 1–2 часа. Плюс: скорость. Минусы: данные проходят через третью сторону (это не проблема при наличии согласия и хеширования), а возможности доработки ограничены. Собственный сервер (AWS Cloud Run, Google Cloud Run, ваш Kubernetes) даёт больше контроля и неограниченную настройку, данные остаются в вашем VPC, но появляется нагрузка на DevOps. Обычно мы рекомендуем начать со Stape.io и через 12 месяцев перейти на собственный сервер, если это оправдано объёмом.
Match rate — это доля событий, которые рекламная платформа смогла сопоставить с реальным пользователем. Его повышают: хешированные адрес электронной почты, телефон, имя, адрес и город (чем больше параметров, тем лучше); сбор идентификаторов кликов (fbp, fbc, gclid, ttclid); корректный event_time (в пределах 7 дней с момента события); передача IP и User-Agent; добавление страны и почтового индекса. Его снижают: отправка только электронной почты, хеширование без нормализации (lowercase + trim), отсутствие fbp/fbc, неавторизованный пользователь. Наши цели: Meta — от 85%, Google EC — от 80%, TikTok — от 75%.
Стандартная связка e-commerce + Meta + Google + TikTok занимает 14–21 день. При чистом dataLayer и двухчасовом стартовом созвоне первая неделя уходит на аудит и сопоставление схем, вторая — на пайплайн, хеширование и уровень согласий, третья — на проверку в рабочем режиме и первый отчёт о match rate. LinkedIn и Snap добавляют 3 дня, загрузка офлайн-конверсий — ещё неделю. С интеграцией CRM или индивидуальной логикой очередей и повторных попыток общий срок составит 4–6 недель.
Нет. CAPI работает на стороне сервера: мы не добавляем на ваши страницы ни строчки скрипта (нужен лишь небольшой патч в dataLayer на 5 строк, чтобы передавать event_id). Текущие GA4, GTM, Hotjar, Mixpanel, Segment и ваша BI-система остаются без изменений. У многих клиентов sGTM даже ускоряет загрузку страниц, потому что сторонние скрипты переносятся на сервер. Сначала устанавливаем всё в тестовой среде, неделю запускаем параллельно по принципу A/B, а затем переводим в рабочую среду.
На трёх уровнях: (1) Технический — match rate (рост в процентах), доля успешной доставки событий (цель — от 99%), задержка (медиана <100 мс). (2) Рекламный — атрибуция по кампаниям (Meta Reports + GA4 + ваша BI-система), снижение CPM, снижение CPA / CPL, рост ROAS; обычно результат заметен через 6–8 недель. (3) Бизнес — общая выручка, соотношение органики и платного трафика, пожизненная ценность клиента. Всё это мы показываем в ежемесячных отчётах и на дашборде в реальном времени с понятной причинно-следственной цепочкой: «CAPI внедрён, атрибуция восстановлена, бюджет перенесён с X на Y, ROAS стал равен Z».

Измеряйте рекламные расходы правильно

За 30-минутный бесплатный аудит мы вместе с вами разберём текущую настройку пикселя и CAPI и покажем дорожную карту, чтобы за первый 21 день вывести match rate на уровень от 85%.

Назначить встречу Связаться с нами
результ.